Brand Skincarenya Berhasil Diakuisisi E.l.f. Beauty Rp16,2 T, Berapa Harta Hailey Bieber?

JAKARTA – Sebut saja Hailey “Billionaire” Bieber. Julukan ini muncul setelah Rhode—merek skincare dan kosmetik yang ia luncurkan pada 2022—resmi diakuisisi oleh E.l.f. Beauty dalam kesepakatan senilai US$1 miliar atau sekitar Rp16,2 triliun.

Dalam periode 12 bulan yang berakhir pada 31 Maret, Rhode membukukan penjualan bersih sebesar US$212 juta. Selama ini, produk-produk Rhode hanya dipasarkan secara online, namun perusahaan berencana memperluas distribusinya melalui kerja sama ritel dengan Sephora di wilayah Amerika Utara dan Inggris sebelum akhir tahun ini.

Dilansir dari Global News, Hailey akan tetap memegang peran penting sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation di Rhode, serta menjadi penasihat strategis bagi perusahaan gabungan.

• Dukung UMKM, BRI Salurkan KUR Rp54,9 Triliun per April 2025
• UMKM Binaan BRI Unjuk Gigi di Pameran Kopi Dunia di AS
• BRI Liga 1 2024/2025 Sukses Besar, BRI Tegaskan Peran Sepak Bola untuk UMKM dan Olahraga

Sesuai perjanjian baru, E.l.f. akan mengakuisisi Rhode dengan pembayaran tunai sebesar US$600 juta dan US$200 juta dalam bentuk saham biasa E.l.f. Beauty yang baru diterbitkan. 

Kesepakatan besar ini juga mencakup potensi tambahan sebesar US$200 juta, tergantung pada pertumbuhan Rhode selama tiga tahun ke depan. Hailey Bieber membagikan kabar penjualan Rhode senilai US$1 miliar melalui Instagram.

Ia menulis, “Saat saya meluncurkan @rhode pada 2022, saya sudah memiliki mimpi besar untuk brand ini. Hal yang paling penting bagi saya adalah terus membawa rhode ke lebih banyak tempat, ruang, dan wajah di seluruh dunia. Hari ini, saya sangat bersemangat dan bangga mengumumkan bahwa kami akan bermitra dengan e.l.f. Beauty untuk memasuki babak baru dalam perjalanan rhode.”

“Saya menemukan mitra yang memiliki visi serupa, disruptor yang berpikiran maju dan percaya pada ide besar serta inovasi, sama seperti saya. Mereka akan membantu kami membawa brand ini ke level berikutnya.”

“Saya merasa sangat berenergi, bersemangat, dan lebih siap dari sebelumnya untuk mengambil peran yang lebih besar sebagai Chief Creative Officer, Head of Innovation rhode, dan juga penasihat strategis untuk e.l.f. Beauty.”

Ia juga mengucapkan terima kasih kepada timnya yang telah mendukung dan membangun brand ini bersamanya selama beberapa tahun terakhir.

“Saya tak akan bisa mencapai ini semua tanpa kalian. Dan untuk komunitas rhode, terima kasih telah menjadi pendukung terbaik dan telah menemani perjalanan ini. Babak selanjutnya akan jadi lebih luar biasa bila kita jalani bersama,” tulisnya.

“Seperti yang sudah saya katakan sebelumnya, ini baru permulaan.” Rhode akan bergabung dalam jajaran merek milik E.l.f. Beauty, bersama Naturium, E.l.f. Cosmetics, dan lini kecantikan milik Alicia Keys, Keys Soulcare.

Menurut laporan The Hollywood Reporter, jika kesepakatan antara Rhode dan E.l.f. Beauty batal diselesaikan karena kondisi tertentu, E.l.f. akan membayar biaya pembatalan sebesar US$65 juta kepada Rhode. Transaksi ini diperkirakan akan rampung pada awal tahun fiskal 2026.

Saat pertama kali diluncurkan, Rhode hanya berfokus pada produk perawatan kulit dengan merilis tiga item utama yaitu serum harian, pelembap, dan Peptide Lip Treatment.

Bieber sering menggambarkan rutinitas perawatan kulitnya seperti “glazed donut,” sehingga ia ingin menciptakan rangkaian produk yang menghasilkan tampilan kulit super lembap dan bercahaya seperti donat tersebut.

Seiring dengan pertumbuhan Rhode, perusahaan mulai memperluas lini produknya dengan merilis Glazing Milk, Peptide Glazing Fluid, Barrier Butter, dan Barrier Restore Cream. Tak hanya berhenti di perawatan kulit, Rhode juga merambah ke dunia kosmetik dengan meluncurkan Pocket Blush, Peptide Lip Tint, dan Peptide Lip Shape.

Pada Februari 2024, Rhode menjadi viral setelah Hailey Bieber memperkenalkan Lip Case, yaitu casing iPhone berbahan silikon yang dilengkapi slot di bagian belakang untuk menyimpan produk bibir Peptide Lip dari Rhode

Kekayaan Bersih Hailey

Meskipun penjualan senilai satu miliar dolar ini belum secara resmi menjadikan Hailey seorang miliarder, nilai kekayaannya jelas mengalami peningkatan tajam.

Dalam siaran pers yang merinci penjualan tersebut, disebutkan bahwa Rhode—yang juga merupakan nama belakang Hailey—menjadi merek perawatan kulit nomor satu berdasarkan Earned Media Value (EMV) pada tahun 2024, dengan pertumbuhan EMV tahunan sebesar 367%.

Menurut Celebrity Net Worth, kekayaan Hailey kini diperkirakan secara konservatif mencapai US$300 juta, angka ini sudah mencakup bagiannya dari kesepakatan penjualan Rhode baru-baru ini. Namun, beberapa media berspekulasi bahwa dengan besarnya nilai akuisisi dan kepemilikan sahamnya, kekayaan Hailey bisa saja mendekati angka US$1 miliar.

• Daftar 9 Drakor Terbaru Tayang Juni 2025, Ada Squid Game 3
• Sejarah, Tema, dan Logo Hari Lahir Pancasila 2025
• Prakiraan Cuaca Besok dan Hari Ini 30 Mei 2025 untuk Wilayah DKI Jakarta

Jika benar, ia berpotensi menjadi selebritas terbaru yang masuk ke jajaran miliarder, bersama nama-nama seperti Taylor Swift, Kim Kardashian, dan Rihanna.

Terlepas dari apakah ia sudah mencapai status miliarder atau belum, satu hal yang pasti, kekayaan Hailey kini melebihi sang suami, Justin Bieber, yang diperkirakan memiliki kekayaan antara US$200 juta hingga US$300 juta.

Tulisan ini telah tayang di www.trenasia.com oleh Distika Safara Setianda pada 01 Jun 2025